BRIEF
La marque de pâte à tartinerz Raffolé souhaitait revoir l’identité de leur produits. D’origine sud Américaine, l’entreprise promouvoi une référence explicite au mouvement de luttes sociales.
SOLUTION
L’imaginaire du «guérillero» sud américain se prête à un story-telling très riche pour assoir la marque sur un marché économique de plus en plus tourné vers l’engagement.
PREMIÈRE PROPOSITION D’IDENTITÉ
LE CONCEPT
L’intérêt de la marque pour les identités fortes et assumés nous a inspiré des outils graphiques sans concession pour porter leur message et leur produits. Ainsi, ils pourront clamer haut et fort qui ils sont et leurs engagements.
Notre référence est donc celle des affiches contestataires en lithographie ou pochoir, impressions peu couteuses souvent favorites des milieux militants.
LE LOGO
La police a été créée pour l’occasion, elle est dessiné à la main pour humaniser. Elle est haute et a une graisse épaisse, ce qui lui confère la force et le caractère des typographies de revendication (affichage, manifestation). Toutefois, et c’est important, elle a par sa composition un coté fun (notamment grâce au «o» penché).
Enfin, l’étoile rouge : référence au béret du Ché qui arborait une étoile maoïste.
LES ÉTIQUETTES
DEUXIÈME PROPOSITION D’IDENTITÉ
LE CONCEPT
La lutte dans l’alimentaire est liée à une attitude de méfiance croissante, depuis une quinzaine d’années, envers les grandes marques industrielles. En outre il y a une grosse tendances de marques qui naissent militantes et dont leur raison d’être légitime toutes leurs actions et discours. Nous proposons d’orienter toute l’identité de la marque sur ce claim fort : « Le goût de la LUCHA* ».
*La lutte en espagnol
LES MESSAGES
La lutte dans l’alimentaire est liée à une attitude de méfiance croissante, depuis une quinzaine d’années, envers les grandes marques industrielles. En outre il y a une grosse tendances de marques qui naissent militantes et dont leur raison d’être légitime toutes leurs actions et discours. Nous proposons d’orienter toute l’identité de la marque sur ce claim fort : « Le goût de la LUCHA* ».
*La lutte en espagnol
LE LOGO
Sur cette proposition, nous avons choisi de faire évoluer le logo d’origine de Rafofolé en le désordonant pour lui donner aspect plus dynamique. Ainsi, chaque lettre gagne de l’autonomie. Puis le logo gagne un encart sous forme de drapeau qui rappelle le concept de la lutte.
LES ÉTIQUETTES
LES TUBES
DE PÂTE À TARTINER
LES POTS
DE PÂTE À TARTINER
